Musiikkibisnes ›

Oon hetken miettinyt, että tekisin tällaisen yhteenvedon, kuinka promotaan omaa musaa. Näitä asioita kysytään multa säännöllisesti muiden bändien toimesta ja nää kysymykset toistuu kaikilla musafoorumeilla.
 
Lähtötilanne on se, että sulla on uus biisi, jonka uskot kiinnostavan yleisöä ja mediaa ja sä haluut tietää miten saat tilaa medioissa, uusia kuuntelijoita ja seuraajia sun projektille. Tässä muutamia asioita, joita itse olisin halunnut kuulla muutama vuosi sitten:
 
SPOTIFY:
Tärkeimmät kanavat musiikin jakamiseen on Spotify ja Youtube - niillä on eniten käyttäjiä, joten musiikin yksinkertaisesti pitää olla saatavilla niissä. Spotify:n hyvä puoli suuren käyttäjämäärän lisäksi omakustanneartisteille on se, että kellä tahansa on mahdollisuus saada biisi soittolistoille. Biisin voi jättää kuratointia varten Spotify for artists - palvelussa. https://artists.spotify.com/ Tuon palvelun kautta voit myös seurata omia kuuntelukertoja.
 
YOUTUBE:
Youtubella on valtava käyttäjämäärä ja se on tuttu palvelu useimmille. On hyvä idea julkaista Youtubessa musiikkivideo tai pelkkä biisi. Myös mediat ja blogit mieluiten jakavat musiikkiasi Youtuben (tai spotify:n) kautta. Musiikkivideon voit myös saada johonkin musiikkimediaan ns. ensinäyttöön.
 
MUSIIKKILEHDET YM.
Indie-artisteille selvästi helpoin tapa saada musiikkimediassa huomiota on päästä joko nouseville lupauksille suunnattuun juttusarjaan (Ylex:n Nousussa, Soundi:n tarkkailuluokka/Nuoret ja raikkaat jne.) tai saada oma musiikkivideo ensinäyttöön median nettisivuille. Juttusarjoihin yleensä kysytään vinkkejä ja niitä toimittavat toimittajat aktiivisesti etsivät uusia kiinnostavia artisteja. Musavideoiden ensisoittojen logiikka on sellainen, että teet piilotetun Youtube-videon, jonka media upottaa sivulleen. Tällöin kun videosi on tuoreimmillaan, on se nähtävissä vain ko. median sivuilla, josta hyötyy media (sä jaat videota linkkinä median sivuille) ja sä (näkyvyys mediassa). Medioiden nettisivuilla on yhteystiedot toimitukseen. Laita viestiin linkki (piilotettuun) Youtube-videoon ja lyhyt promoteksti. Perään kannattaa kysellä kerran, muttei useammin.
 
RADIOT
Isoilla soittolistaradioillakin on joitain ohjelmia, joissa soitetaan uutta omakustanteena julkaistua musiikkia (Lähinnä YleX:llä). Laita biisi helposti ladattavaksi WAV-tiedostona nettisivuillesi ja lähetä linkki toimittajille lyhyen ja kiinnostavan saatetekstin kanssa. Ne toimittajat, jotka näitä ohjelmia tekevät, kuuntelevat kyllä biisisi. Jos lykästää, biisi voi soida radiossa. Lisäksi esimerkiksi Radio Helsingin toimittajat saavat itse valita mitä musiikkia soittavat. Heitä voi myös lähestyä.
 
TIEDOTTEET
Lähetä tiedote aina kun julkaiset uutta musiikkia kaikille blogeille ja medioille, jotka tiedät. Pidä listaa sähköpostiosoitteista ajantasalla. Älä lähetä tiedotteita, jos ei ole mitään uutta asiaa. Liitä tiedotteeseen linkki promomateriaaliin (Wav-tiedostot, promokuvat, levynkannet jne.), lyhyt esittely projektistasi ja linkit someprofiileihin sekä nettisivuille.
 
FACEBOOK
Luo selkeät Facebooksivut hyvillä profiili- ja cover-kuvilla. Tee kiinnostavia postauksia säännöllisesti. Suosi kuvia. Facebookin markkinointipotentiaalin monikertaistat käyttämällä "Boost"-toimintoa eli rahaa. Se on myös kaksiteräinen miekka. Kun kerran ryhtyy boost-hommaan, FB:n algoritmit alkavat rajoittamaan ei-boostattujen postausten näkyvyyttä. Toisaalta tällöin saat musiikkisi näkymään potentiaalisille kuuntelijoille. Hyviä boostattavia asioita ovat esim. linkit positiivisiin levyarvioihin, musiikkivideoiden ennakkonäyttöihin ja tiedot uudesta kiinnostavasta biisistäsi. Tutkitusti FB-mainonta ei ärystä ihmisiä, jos se on kiinnostavaa. Mun projektien kohdalla musiikkivideoiden kohdalla boostaaminen on n. kymmenenkertaistanut videon katsojamäärän muutaman kympin panostuksella. Mainostettavan viestin kannattaa kertoa 1) millainen artisti/bändi on kyseessä ja sisältää 2) joku jännä koukku.
 
INSTAGRAM
Instagram on hyvä keino jakaa arkisempia artisti-/bändikuulumisia ja pitää yhteyttä omiin kuuntelijoihin (ja jos on faneja niin faneihin). Instagramin kautta saa vain vähän uusia kuuntelijoita, mutta on helppo pitää jo herännyttä kiinnostusta yllä.
 
PROMOTEKSTEISTÄ
Kun lähetät viestejä medioille, tärkeää on kertoa joku kiinnostava tarina, jonka media haluaa jakaa eteenpäin. Kiinnostavaa ei ole, että olet julkaissut uutta musiikkia (koska musaa julkaistaan tolkuttomasti). Mikä tahansa muu voikin olla kiinnostavaa. Tarinoiden keksimiseen kannattaa käyttää aikaa. Mun fiilis on että esim. videoiden ensinäyttö-jutuissa ratkaisevia asioita ovat 1) Tunnettu ja suosittu bändi 2) Hyvä ja kiinnostava tarina, josta saa kirjoitettua hyvän jutun 3) Hyvä ja hyvin tuotettu biisi. Näistä kahden pitää täyttyä, jotta juttuidea menee läpi.
 
AKTIIVISUUS
Jos ajattelee promoamista potentiaalisen kuuntelijan tai median näkökulmasta, väittäisin että hyvien biisien jälkeen tärkeintä on bändin aktiiviisuus: paljon keikkoja, riittävän tiheä julkaisutahti, läsnäolo somessa jne. Aktiivisista bändiestä ainakin itselleni tulee aina kiinnostunut fiilis: "Hei! Nyt jotain tapahtuu!".
 
Täydennän ja korjailen tätä varmaan vielä myöhemmin. Nyt pitää mennä bänditreeneihin. Toivottavasti tästä on jotain hyötyä jollekin.
 
*edit* Kappale aktiivisuudesta